电商时代，LED行业如何hold住？

以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，即电子商务在如今商业中的地位越来越突出。特别是我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现，电子商务交易金额更是可观。

去年双十一，欧普占据了主导地位，而其它品牌在天猫的销售相对要逊色很多，没有太多的表现。这是一个值得所有照明企业反思的现象，在家居和家装行业的其它领域这种反思就已经存在了。同样，照明企业也应该思考电商对照明企业究竟意味着什么。或者反过来说，照明企业做电商究竟要做什么。

首选，LED照明企业应积极与各大平台携手净化线上渠道。电商LED灯具销量逐年攀升，中国电子商务研究中心的报告显示，2014年第三季度，中国电子商务市场交易规模为3.19万亿元，同比增长27.3%，环比增长13.1%。网络购物占比由原来的22.1%提升至近30%。电商时代也给LED行业带来不少的收益，2014年LED照明产品在国内市场开始全面渗透，京东、天猫、淘宝等电商的灯具市场增势喜人。但目前也存在一些问题，比如假货，所以照明企业应该净化电商环境，唯有多方联合行动，严格把关电商平台，让线上也能透明公开化，LED企业才能公平竞争，LED企业做好线上线下都能享受到同样高品质的售后保障才是最终的出路。

其次，消费精准流量入口成照明电商的战略制高点。未来一两年，照明生态系统内，传统各相关行业的分割态势将被打破，新的竞争机制将逐渐形成，各类企业在泛照明竞争机制中的定位也将随着生态系统的不断发展和完善而逐渐明确。传统照明公司的功能在淡化，消费过程中的金融服务功能在增强。消费精准流量入口应该是照明电商的战略制高点，兵家必争。所以部署照明消费精准流量入口应该是照明电商最重要的战略定位。但应该根据自身条件和优势，做好自己独特的战略定位，去适应未来照明生态系统的发展。

最后，照明电商的重点在于企业经销终端的互联网化再造。这对企业来说是一个工作重点。照明企业要充分运用互联网信息互动的功能，将虚拟的信息展示功能通过联网的互动方式，有机地融合到传统线下终端经销体系，打造全新的终端用户体验。所以，如何把线下做好，从终端进行突破，这个才是照明企业的“根本”，放弃“根本”去做一些成功概率不高的事情，即使成功了，对整个企业发展的影响也不具有决定性的作用。最重要的是怎么去改变目前线下的经销体系，这才是企业互联网化的根本。

如今，80、90后为消费主力军，也是电商的主要使用群体。但随着电商兴起与壮大，网购的人群不在限于年龄，40到50岁的人照样也在网购。那么，在电商如此盛行的时代，如此多人参与的商务活动中，LED照明行业必须得hold住才能寻求更大的发展空间。